Avagy hogyan befolyásolják a színek az érzelmeket és a vásárlói döntéseket?
A színek nagyon szubjektívek: minden emberből más-más reakciót váltanak ki. Ezért érdemes odafigyelni, hogy az arculat kialakítása, vagy az iroda/üzlet berendezése során milyen színeket használunk.
Bizonyára Te is tudod, hogy mindnek megvan a maga jelentése. Ezek a jelentések pedig még ha tudat alatt is, de befolyásolják a fogyasztókat. Éppen ezért fontos, hogy tudatosan válaszd ki, milyen színeket kombinálsz. A színek ugyanis dolgozhatnak a brandedért, vagy éppen ellene is.
Nézzük, hogyan hathatsz célcsoportodra a színek segítségével!
Az talán köztudott, hogy a nők érzelmi alapon hozzák meg döntéseiket a vásárlás során is. Inkább hajlamosak az impulzív vásárlásra, mint férfitársaik. Éppen ezért ahhoz, hogy felkeltsd érdeklődésüket, olyan színeket válassz, amelyek bizonyos érzelmekhez kapcsolódnak.
Most bizonyára mindenki a pirosra asszociál, a szerelem, romantika színére. Emellett jó választás lehet a narancssárga és a sárga, melyek vidám, energiát sugárzó színek.
A férfiak esetében célszerűbb hideg, letisztultabb színeket használni, mint például a kék és a zöld. Ezek amellett, hogy nyugalmat sugallnak, férfias színnek számítanak.
Ha korcsoportra szeretnénk bontani, akkor a gyerekek és fiatalok esetében az élénk, intenzív színek bizonyulnak jó választásnak. Az egészen fiatal, 3 év alatti gyerekek elsősorban az elsődleges színekre figyelnek fel, mint a kék, a piros, vagy a sárga. Később azonban már a másodlagos színekkel is lehet rájuk hatni.
Az idősebbek esetében az élénkség és a rikítóság legyen az elsődleges szempont. Ekkor ugyanis a látás romlásával már egyre kevésbé észlelik a halvány, nem túl kirívó színeket.
És hogy miért érdemes minderre odafigyelni? Mert kutatásokkal bebizonyították, hogy a színek használatával könnyebben emlékeznek cégedre, termékeidre partnereid és nagyobb eséllyes ismerik fel céged az újabb találkozás alkalmával.
Gondolj bele, hogy a nagy cégóriások mennyi pénzt áldoznak az arculatépítésre, melyben igen hangsúlyos szerepet kapnak a színek is. Ha csak a három mobilszolgáltatóról beszélünk, bizonyára Te is színhez tudod kötni őket.